2023年体育产业总融资额翻番消费者愿意付费参与

（原标题：2023年体育产业趋势：电竞、户外等赛道受资本青睐，用户追求放松自我愉悦）

21世纪经济报道记者申俊瀚北京报道

近日，21世纪经济报道记者在澜雄体育·第八届体育产业嘉年华上获悉，2023年体育产业共发生融资事件34起，总金额约23.5亿元。 与2022年的54起融资事件、融资总额13.7亿元相比，2023年的融资事件数量虽然有所减少，但融资总额却增加了约72%。

据了解，融资总额大幅增长得益于2023年的10亿元大额融资，即英雄体育VSPO的18亿元融资。 从细分赛道来看，电子竞技也是最受资本青睐的领域。 英雄体育VSPO、伊思贝斯、AG超玩会等公司将在2023年获得投资。同时，户外领域也是投资者重点关注的领域，有极科科技、TOPAZ、冷山滑雪装备等公司接受投资。

此外，在赛事运营、服务等传统领域，随着今年线下体育赛事的全面恢复，仍是长期资本投资的重点。 凯兴资本合伙人辛颖此前也对21世纪经济报道记者表示，2023年，很多主打互动体验的活动经济将迎来快速增长。 在田径、游泳、篮球等运动方面，针对大众的赛事较多，消费者愿意付费参与。

“对于消费者来说，这是一种花很少的钱，买到很多快乐的消费体验。” 辛莹说道。 首先，很多运动本身就可以刺激多巴胺的释放，让人们缓解压力，带来积极的情绪体验。 二是在市奥体中心高端场馆，巡检、裁判、解说、直播一应俱全。 参赛者按照运动员的标准正式比赛，这与在操场上跑步是完全不同的体验。

“如果你把观察视角稍微从2023年的资本上移开，你会发现这几年的社会资源、社会时间、社会关注度都在潜移默化地投入到体育上，让这个行业的很多企业都获得了收益。好处。增长。” 澜雄体育创始人兼CEO韩牧在致辞中表示。 他认为，这种投资或许不像“46号”发行后的那些年那么光鲜亮丽，但本质上是扎实、长期的。

用户追求放松自我愉悦，运动与制造结合有机会

对于对2023年体育产业“增长场景”的观察和思考，韩牧在活动中分享了五个关键词：放松、自悦经济、中国制造、体育即内容、跨越鸿沟。

第一个是关于放松的感觉。 以户外运动为例，韩牧指出，2023年，当运动鞋服行业进入平台期，各个消费领域也在下滑时，户外消费领域仍然保持着看似稳定的趋势。 凭借“不可能”的高增长，户外也成为了近两年运动领域最热门的垂直领域。

“事实上，户外运动在中国流行并不是第一次。” 韩牧说道。 随着户外概念在大众消费层面的兴起，户外在当下提供了一个独特的场景——“一个具有放松和隔离感的场景”。 过去几年，由于经济环境等因素，需要这种放松和隔离的感觉。 在可预见的未来，提供一种放松和隔离的感觉不仅会抓住商机，还会提供社会价值。

二是为了取悦自己的经济。 韩牧认为，体育未来将是中国最大的“自娱自乐产业”。 例如，大多数去健身房的用户经常通过健身来取悦自己。 近年来流行的一系列小众运动，玩一次都不便宜。 年轻人愿意去，其实他们乐在其中，新潮、独特。

体育行业的从业者因其专业背景而喜欢强调“专业”的概念。 韩牧认为，在体育领域，“专业”极其重要，是基础。 但作为服务行业，“专业”既是手段，又是过程，最终目的是服务好、让顾客满意。

第三个是中国制造。 韩牧指出，碳板跑鞋行业的弯道超车，是中国制造能力实力的证明。 据了解，碳板跑鞋主要注重材料研发技术和生产能力。 2019年，我国超临界泡沫材料产能开始爆发。 再加上国内碳纤维材料产能的爆发，在碳板跑鞋开始在中国流行的2021年，中国成为全球最大的碳纤维产能，占全球份额的31%。 到2022年，将占全球的43%。

短短四年时间，碳板跑鞋已经全面沉沦。 千元以下的碳板跑鞋已经成为主流，每个中国品牌都有自己的产品。 这种明显降价的背后是整个品牌定价的上涨。 碳板跑鞋之于国产跑鞋，就像锂电池电动汽车之于中国汽车工业。 碳板跑鞋的高价导致国产品牌加大了价格体系，抬高了国产品牌尤其是二三线国产品牌的心理价位。

“中国运动品牌的集体崛起是建立在巨大产能整合的基础上的。” 韩牧说道。 体育和制造业看似相距甚远，但也许这就是机会所在。

体育产业需要提供好内容、把握技术趋势才能赢得未来。

韩牧提到的第四个关键词是，运动就是内容，做运动就是创造内容。 在过去的一年里，体育赛事无论是大众参与性还是娱乐性，在中国都非常受欢迎。 比如村超、中超、CBA等，有人将此解读为疫情后的报复性消费。 韩牧认为，从另一个角度来看，这也是因为这些传统赛事有几十年的品牌积累和人群积累，是无法复制的内容。

第五个关键词是跨越鸿沟。 即高新技术企业推广新技术产品必须经历的不同阶段。 最关键、最困难的是弥合技术产品从早期采用者使用到早期大众使用之间的差距。

体育产业公司往往是趋势和技术的后来者。 比如近两年，越来越多的体育行业的企业和创业者在短视频领域寻找机会，但这其实有点滞后。 体育产业是在短视频行业爆发并进入平台期时才开始进入市场的。 韩牧认为，未来，只有业内企业成为技术和趋势的远见者，体育才能成为中国商界的明星。

活动现场，众多体育产业从业者也分享了对体育细分行业未来发展前景的看法。 橙狮体育董事长兼首席执行官穆阳在致辞中回顾了橙狮体育过去一年取得的成绩，并分享了橙狮体育如何为传统体育场馆带来现代化机遇，并持续完善品牌拓展，科技赋能、库存转型。 三个方面阐述了具体的玩法和体验。 他表示，橙狮体育的投资和回报证明，投资体育虽然不能很快赚很多钱，但并不是赔钱赚钱的问题。

乐客运动联合创始人兼联席CEO夏冬从整体角度回顾了乐客九年来的方法论。 夏冬表示，团队一直认为乐客是一家产业互联网公司，目的是线上线下场景结合，希望为中国健身行业提供更多解决方案。 上市肯定是目标之一，但不会是公司的主要目标。 乐客将一直探索线上线下互联网在商业上的结合方式。

对于2024年的行业发展趋势，夏冬认为，中国健身市场将持续增长，因为行业一直有良好的规划和运营逻辑。 有增长的市场才是好市场。 你必须有信心。 这是一切的前提。 “未来5-10年，中国可能成为全球最大的健身市场。” 夏冬说道。 同时，未来可能会出现一些差异化和挑战，这往往就是创新的开始。